Экологию чаще замечают в момент ухудшения, чем в период относительного благополучия. В Калуге это проявляется в том, как незаметное улучшение среды постепенно меняет отношение людей к собственной роли в происходящем. Чистота снижает ощущение личной причастности. Фоновый комфорт ослабляет внимание к источникам риска. Ухудшения воспринимаются как внезапная угроза. Ожидание «нормы» вытесняет готовность действовать.